Французский хэтчбек снова сыграет на чувствах британцев.
Renault подтвердила, что шестое поколение Clio в Великобритании будет сопровождаться уникальной рекламной кампанией. Это станет первым исключением из глобальной стратегии унифицированных роликов и связано с особым статусом модели на британском рынке, пишет SPEEDME.RU.
Вдохновением стали легендарные ролики 1990-х годов с героями Papa и Nicole. Тогда они фактически превратились в телесериал, а финал 1998 года посмотрели 23 миллиона зрителей. Именно эта кампания помогла первому Clio стать культовым автомобилем в Британии.
По словам директора по маркетингу Renault Арно Беллони, Clio обладает особым наследием и в какой-то момент воспринимался британцами как свой автомобиль. Однако запуск новой генерации осложнён задержками поставок праворульных версий из-за экологических норм, что может повлиять на сроки выхода.
Ставка на ностальгию и локальный контент — правильный ход. В условиях, когда глобальная реклама всё чаще теряет эмоциональный эффект, обращение к культурным кодам конкретной страны помогает бренду укреплять связи с покупателями и создавать устойчивый спрос.
