Исследование AlixPartners: 20% покупателей в Германии избегают местных брендов, предпочитая китайские авто с лучшим ПО и стоимостью владения. Узнайте, как меняются предпочтения на рынке.
Интерес к автомобилям немецких марок в Германии постепенно ослабевает, о чём свидетельствуют данные исследования AlixPartners. Примерно пятая часть покупателей в этой стране исключает местные бренды из списка возможных покупок, что превышает показатели в США (14%), Франции (12%) и Китае (10%). Несмотря на сохраняющуюся репутацию качества немецких авто на мировом уровне, потребители всё чаще обращают внимание на программное обеспечение, цифровые опции и общую стоимость владения, где китайские производители демонстрируют заметные преимущества благодаря собственной разработке ПО и гибким системам. Особенно это касается электромобилей, интерес к которым в Германии снижается, хотя китайские машины также сталкиваются с недоверием — в среднем 44% опрошенных избегают их приобретения. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Рынок автомобилей переживает трансформацию, где покупатели всё реже ориентируются исключительно на страну происхождения бренда. Вместо этого они сравнивают, какие модели предлагают оптимальное сочетание технологий, цены и удобства, что подчёркивают эксперты. Немецкие производители, хотя и сохраняют сильный имидж, сталкиваются с растущей конкуренцией в ключевых для современных потребителей областях. Это изменение предпочтений отражает более широкий тренд в автомобильной индустрии, где традиционные критерии выбора уступают место новым факторам, таким как цифровая интеграция и экономическая эффективность.
