Согласно опросу Mazda, 81% покупателей ценят впечатления от вождения, а не престиж. Узнайте, как изменились приоритеты в выборе автомобилей и почему безопасность стала ключевым фактором.
Автомобилисты всё чаще отдают предпочтение практичным характеристикам, а не статусным значкам, как показывает свежий опрос, заказанный североамериканским подразделением Mazda. В исследовании 81% недавних покупателей отметили, что ключевыми являются впечатления от вождения, включая комфорт, динамику и интуитивно понятные технологии, что отражает сдвиг в восприятии премиальности — теперь она ассоциируется с ориентированным на человека дизайном, а не с демонстрацией статуса. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Среди приоритетов потребителей лидируют простор и практичность, которые важны для 40% респондентов, за ними следуют соотношение цены и качества (36%), а также передовые технологии, возможности подключения и удовольствие от динамичного вождения, каждый из этих факторов набрал по 30%. Интересно, что 93% опрошенных предпочли бы автомобиль с нужными им функциями, а не более дорогую модель, выделяющуюся лишь брендовым шильдиком.
Престиж оказался малозначимым фактором: только 7% участников связали его с общественным признанием, а 19% считают, что отличительной чертой автомобиля является фирменный знак. Безопасность же стала определяющим критерием, поскольку 75% респондентов назвали передовые системы активной безопасности и помощи водителю важнейшими характеристиками качественного транспортного средства.
Большинство потребителей скептически относятся к переплате за традиционное премиальное качество — 76% полагают, что такая надбавка не оправдана, а 83% уверены, что разумнее покупать товары массовых брендов, которые дают премиальное ощущение. Для многих сегодня «премиальность» означает наличие функций, поддерживающих привычный образ жизни, от комфорта в долгих поездках до интуитивных технологий.
