Mercedes-Benz использует сиквел «Дьявол носит Prada» для продвижения нового Maybach S-Class. Узнайте, как бренд интегрирует автомобиль в сюжет и проводит кампанию The Art of Arrival.
Автомобильный концерн Mercedes-Benz активно использует кинематограф для укрепления позиций в премиум-сегменте, что ярко демонстрирует участие нового Mercedes-Maybach S-Class в сиквеле культового фильма «Дьявол носит Prada», премьера которого запланирована на 1 мая 2026 года в США. В картине, действие которой происходит в Нью-Йорке, этот роскошный седан становится транспортным средством для главной героини Миранды Пристли, обеспечивая бренду естественное вплетение в сюжет, рассчитанный на целевую аудиторию. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Сотрудничество с киностудией 20th Century Studios приурочено к двадцатилетнему юбилею оригинальной ленты и включает масштабную кампанию The Art of Arrival, в рамках которой создаются рекламные ролики, цифровой контент и эксклюзивные модификации автомобиля для специальных мероприятий. Появление Maybach в фильме подчёркивает ключевые ценности марки: статусность, сдержанную роскошь и комфорт, лишённый излишней демонстративности, что соответствует общей стратегии бренда по формированию эмоциональных связей с потребителями через культурные ассоциации.
Автомобиль, показанный в кинокартине, прошёл индивидуальную доработку по программе MANUFAKTUR, получив увеличенную решётку радиатора, подсвечиваемый логотип Maybach и золотые акценты в дизайне. Интересно, что на американском рынке эта модель сохраняет двигатель V12, в то время как в Европе из-за экологических норм используется силовой агрегат V8, что отражает адаптацию к региональным требованиям.
В итоге Mercedes-Benz продолжает применять проверенный подход, где интеграция в массовую культуру позволяет продвигать премиальные автомобили не столько через технические характеристики, сколько через создание образа роскошного образа жизни, что усиливает эмоциональное восприятие бренда целевой аудиторией.
