Tesla решила активнее задействовать рекламу в соцсетях для продвижения системы Full Self-Driving и энергетического подразделения, отходя от своей давней стратегии минимального маркетинга. Узнайте о причинах изменения подхода.
В неожиданном повороте Tesla решила активнее задействовать рекламу в социальных сетях, отходя от своей давней стратегии минимального маркетинга. Теперь компания продвигает через такие платформы систему автономного вождения Full Self-Driving и энергетическое подразделение, включая домашние батареи Powerwall. Это изменение знаменует сдвиг для бренда, который более десяти лет почти не использовал традиционную рекламу, предпочитая вкладывать средства в разработку продукции. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
В 2022 году маркетинговые расходы Tesla в США составили около 152 тысяч долларов, что резко контрастирует с 3,6 миллиардами долларов, потраченными General Motors в 2023 году. В среднем автопроизводители тратят примерно 495 долларов на рекламу каждого проданного автомобиля, тогда как Tesla долгое время обходилась практически без таких затрат. Ранее Илон Маск заявлял, что компания не платит за рекламу и не использует платные рекомендации, направляя ресурсы на улучшение продукции, так как качественный продукт должен продавать себя сам.
Новые рекламные кампании связаны с продвижением подписки на Full Self-Driving и программ для владельцев энергетических систем, совпадая с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили до 31 марта. Эксперты полагают, что Tesla постепенно корректирует подход из-за усиления конкуренции на рынке электромобилей. Точечная реклама в цифровых каналах позволяет компании привлекать аудиторию без масштабных затрат на традиционный маркетинг, сохраняя фокус на развитии технологий и новых моделях в своей линейке.
