Согласно исследованию carsales, 73% пользователей исключают бренды при поиске авто. Tesla, Jaguar и другие в списке из-за надёжности, цены и дизайна. Узнайте детали опроса.
Потребители в Австралии всё чаще используют функцию исключения брендов при онлайн-поиске автомобилей, демонстрируя осознанный подход к выбору. Согласно исследованию платформы carsales, Tesla возглавляет список марок, которые пользователи чаще всего отсеивают на этапе подбора. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Опрос, в котором участвовало более двух тысяч человек, показал, что 73% респондентов заранее исключают как минимум одного производителя. После Tesla следуют Jaguar, Polestar, Peugeot и Jeep, а также Ram, BYD, GWM, MG и Porsche. Основными причинами такого выбора становятся опасения по поводу надёжности и качества сборки, наряду с ценой и субъективным восприятием дизайна.
Стоимость обслуживания, имидж бренда и страна происхождения оказались менее значимыми факторами. Примечательно, что Jaguar продемонстрировал самый резкий рост негативного отношения — почти на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, что аналитики связывают с изменениями в позиционировании марки.
Среди возрастных групп миллениалы чаще других исключают Jaguar, а представители поколения бэби-бума — Tesla. В то же время среди поколения Z доля тех, кто отсеивает Tesla, заметно ниже. Если говорить о технической функции исключения в поиске, Tesla также остаётся лидером — 63% пользователей хотя бы раз убирали её из результатов, за ней следуют MG, GWM и BYD.
Аналитики отмечают, что исключение бренда в поиске не всегда означает окончательный отказ от покупки, иногда это просто способ отфильтровать уже изученные варианты. Тем не менее динамика показывает устойчивый скепсис к ряду автопроизводителей, включая как премиальные, так и массовые бренды.
