Узнайте, как автопроизводители возвращают яркие цвета в модельные линейки, особенно для электромобилей, и почему это важно для визуальной идентификации. Читайте анализ от BASF и прогнозы на 2026 год.
Автомобильная индустрия переживает заметные изменения в цветовых предпочтениях покупателей, хотя серый сохраняет лидерство в 2025 году. Производители активно возвращают яркие оттенки в модельные линейки, что объясняется усилением конкуренции и ростом сегмента электромобилей, где цвет становится важным элементом идентификации. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Марк Гутьяр, возглавляющий отдел автомобильного цветового дизайна в компании BASF, отмечает постепенный уход от эпохи «бесцветных машин». Он вспоминает, что в его детстве автомобили были значительно ярче, но с 1980-х годов палитра сузилась, и серебристый, белый, черный и серый заняли до 80% рынка. Сейчас бренды осознают, что эмоциональный отклик и визуальная дифференциация стали ключевыми инструментами для привлечения клиентов.
Яркие тона лучше подчеркивают новые формы и пропорции, характерные для электрокаров, что усиливает их запоминаемость. Работа команды Гутьяра включает глобальное сотрудничество с большинством мировых автопроизводителей, формирование цветовых концепций будущих моделей и определение технологических возможностей для производства покрытий. Разработка цвета представляет собой сложную коммуникацию между дизайнерами, лабораториями, технологами и маркетологами, где важен баланс эстетики, стоимости, долговечности и производственных ограничений.
Каждое решение влияет на сложность сборки, масштабируемость и качество изделий, поэтому конфликты устраняются ещё на стадии разработки. По мере роста массовости электромобилей производители стремятся придать им выразительный образ, что возвращает к насыщенным оттенкам. В 2026 году рынок активно «раскрашивается», и, по мнению экспертов BASF, это лишь начало новой цветовой эпохи в автомобильной индустрии, где визуальная идентичность становится всё более значимой.
