Polestar демонстрирует уверенность на австралийском рынке электромобилей с ростом продаж на 38,5% в 2025 году. Бренд выделяется скандинавским дизайном и прозрачностью углеродного следа.
На фоне усиливающейся конкуренции в сегменте электромобилей шведско-китайский бренд Polestar, принадлежащий Geely, демонстрирует уверенность в своей стратегии, особенно на австралийском рынке. Компания не видит угрозы в активном продвижении китайских марок и появлении новых моделей от традиционных производителей, подчёркивая ориентацию на уникальность и премиальное позиционирование, а не на массовость. В 2025 году мировые продажи Polestar выросли на 36%, а в Австралии — на 38,5%, что, хотя и уступает темпам роста Chery и BYD, подтверждает устойчивость нишевого подхода. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Руководство бренда в Австралии, представленное Скоттом Мэйнардом, указывает на преимущества, связанные со скандинавским дизайном и прозрачностью в вопросах устойчивого производства. Polestar открыто публикует данные о выбросах CO₂ на всех этапах жизненного цикла автомобилей, от добычи материалов до логистики и утилизации, что отличает её от многих конкурентов. Например, для модели Polestar 2 предоставляются точные цифры углеродного следа, включая производство батареи и сборку, что служит основой для проекта Polestar 0, направленного на создание климатически нейтрального автомобиля без компенсаций выбросов.
Австралийский рынок электромобилей становится всё более насыщенным: в продаже уже более 30 среднеразмерных электрических кроссоверов, а общее число EV, проданных в 2025 году, превысило 103 тысячи, что составило 8,3% всех новых автомобилей. Polestar рассматривает выход новых моделей от Toyota, Subaru и Mazda как фактор, расширяющий рынок, а не угрожающий бренду, поскольку рост интереса к электромобилям в целом может способствовать его успеху. Компания уверена, что уникальный дизайн и экологическая прозрачность продолжают выделять её как на фоне бюджетных китайских марок, так и в сравнении с традиционными автопроизводителями, переходящими на электрификацию.
В условиях перенасыщенного рынка Polestar делает ставку на идентичность, а не на цену, полагая, что покупатели всё чаще ищут смысл и ценности, а не просто технические характеристики. Этот подход позволяет бренду сохранять свою позицию, несмотря на усиление конкуренции и динамичные изменения в индустрии электромобилей.
