Mercedes с Binghatti анонсирует Mercedes-Benz City в Meydan, Дубай: кластер на 836 тыс. м² с жильем, бульварами и велнес-зонами — шаг к lifestyle-бренду.
Mercedes-Benz пошла на неожиданный шаг: вместе с девелопером Binghatti компания намерена возвести в дубайском районе Meydan крупный премиальный кластер Mercedes-Benz City площадью более 836 000 кв. м; об этом сообщает издание 32cars.ru.
По замыслу авторов это будет «город внутри города»: элитное жильё соседствует с коммерческими бульварами, парками, спортивными и велнес-пространствами. Среда задумана так, чтобы повседневные задачи решались пешком, без постоянной зависимости от машины — для бренда, чьё имя синонимично автомобилям, такой разворот кажется смелым и одновременно логичным.
Отдельный акцент — перенос фирменного дизайнерского языка Mercedes-Benz в архитектуру. Визуально это многоэтажный ансамбль из нескольких башен с инфраструктурой для обеспеченной аудитории, где ценят сервис, приватность и узнаваемый стиль.
Контекст тоже показателен: автобизнес марки сталкивается с давлением — в Европе спрос на электромобили растёт неравномерно, маржинальность снижается, а конкуренция со стороны китайских игроков усиливается как на внутреннем рынке Китая, так и на экспортных направлениях. Выход в девелопмент выглядит попыткой диверсифицировать и монетизировать капитал бренда вне автомобилей — потенциально прибыльной, но репутационно рискованной стратегией.
Если проект воплотят в заявленном масштабе, Mercedes-Benz City станет наглядной витриной превращения автопроизводителя в lifestyle-бренд. Однако успех напрямую упрётся в способность компании удержать эксклюзивность и технологический уровень будущих моделей — ту самую основу доверия к «звезде».
