Toyota Australia усиливает маркетинг пикапа Tundra: курс на премиум после слабого старта, узнаваемость низкая, но есть шанс на фоне дефицита Ford F-150.
Toyota Australia готовит серьёзное усиление продвижения полноразмерного пикапа Tundra: компания намерена нарастить маркетинг из‑за низкой узнаваемости модели среди потенциальных покупателей. Вице-президент Шон Хэнли подчеркнул, что после неудачного старта продаж ситуацию необходимо исправлять. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Ключевой элемент стратегии — полный отказ от бюджетных версий. Марка делает ставку исключительно на премиальный сегмент и ориентируется на покупателей, которые готовы доплачивать за качество исполнения и статус бренда. Такой фокус выглядит последовательным: на насыщенном рынке выделиться легче именно за счёт верхней части линейки, хотя путь этот сужает потенциальную аудиторию.
Между тем дилеры на местах говорят о слабом понимании преимуществ модели у широкой публики. Скепсис части аудитории сохраняется, но те, кто уже пересел на Tundra, в целом довольны и высоко оценивают характеристики пикапа. Однако позитивные отзывы пока не трансформировались в сопоставимые с ведущими игроками объёмы: продажи остаются скромными на фоне основных конкурентов.
Небольшой сдвиг произошёл благодаря перебоям с поставками Ford F-150: этот фактор помог Tundra удержать скромную долю рынка, пусть и недостаточную для целей бренда. В таких условиях ставка на премиум логична, но без роста информированности эффект будет ограниченным — продукту нужно, чтобы о нём элементарно знали и понимали его сильные стороны.
